Домашнее задание придумать рекламу, Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть
Возникает закономерный вопрос: как и чем? Но когда доходит до дела, начинают проявляться разные скрытые моменты, которые иногда полностью блокируют создание контента. Обучаться в маленькой группе мне очень понравилось, почти как индивидуальное обучение с самим Борисом Поташником. Чего стоит только видеозапись с курами , радостно идущими на убой под музыку из DeadPool.
Предположите, сколько денег ваши потенциальные рекламодатели уже вкладывают или могут примерно вложить в рекламу. Просто узнайте на нее цены. Вы можете также взять интервью на эту тему, как в предыдущем задании. Чтобы вам было проще проходить к директорам, представьтесь журналистом, или аналитическим обозревателем, или аналитиком нового рекламного агентства, или, в конце концов, — скажите правду! Скажите, что вы начинающий предприниматель, разрабатывающий для них же новый рекламный продукт.
Они реально будут даже рады с вами встретиться! Полиграфическая реклама на транспорте в виде рекламных буклетов на самоклеющейся основе, реклама на поручнях, наголовниках сидений.
Интернет-реклама во всевозможных формах: в виде банеров, рекламных статей, контекстной рекламы и т. Наружная реклама во всевозможных формах: светящиеся вывески, перетяжки, световые короба, светодиодные светящиеся панели, «маркизы», рекламные щиты, воздушные шары и т. Рекламное оформление витрин и стен магазинов различными рекламными постерами, баннерами, а также световыми панелями, светодиодными конструкциями.
Оформление витрин и офисов, изображение торговых марок светорассеивающими изображениями на оргстекле акрилайт.
Экзотические световые решения в виде статических и динамических проекционных установок и даже лазерных пушек , которые могут создавать информационные изображения на различных поверхностях: на полу, стенах, потолке и даже… облаках или завесе тумана! Раскладка рекламных открыток и визиток на специальных стеллажах, полках и стойках в магазинах, ресторанах, кафе, на автозаправочных станциях — как услуги по распространению рекламной продукции.
Доски с объявлениями у входа в дом или бизнес-центр снаружи и внутри , доски объявлений на остановках и даже в сетевых продуктовых магазинах. Реклама в метро в виде наклеек на стенах станций или полиграфическая реклама на стенах остановок городского транспорта. Если уж мы взялись за тему классификации рекламных носителей, то следует также отметить, что есть еще одно принципиальное отличие рекламных носителей.
На рекламном носителе может быть размещена реклама:. Как раз последний из пунктов обеспечивает нам фактически неограниченный полет нашей фантазии для генерации идей новых рекламных носителей! Не надо быть «супер-пупер» гениальным, чтобы придумать новый коллективный рекламный продукт, в котором несколько фирм объединяются по одному или нескольким признакам. Новый продукт, естественно, это новая ниша!
А значит, и решенная проблема конкуренции! В новизне подбора рекламодателей у вас уже будет одно бесспорное конкурентное преимущество в глазах ваших рекламодателей. Забегу вперед и скажу, что мы в свое время пошли как раз по такому пути. И кроме того, отлично дополняют друг друга! На основе предыдущего домашнего задания и пройденного выше материала определите, каких рекламных носителей в вашем городе или поселке явно не хватает или нет вообще.
Что вам ближе: начать свою деятельность с уже известных и имеющихся в вашем городе или поселке рекламных продуктов или с относительно новых рекламных продуктов, которых ваши рекламодатели еще не видели? Рынок наших клиентов достаточно широк. В то же время если наш продукт уже не новый наружная реклама, листовки и т. Понятно, что «отбить» у конкурента кусок хлеба становится при этом достаточно проблематично.
Клиенты — народ консервативный, они любят работать с теми, к кому привыкли и кто не сильно и не часто подводит в сроках и качестве изготовления рекламы. Такова психология людей. Чтобы дать рынку конкурентоспособное предложение, необходимо в чем-то превзойти конкурентов или не быть на них похожими. В таком случае говорят: «отстроиться» от конкурента.
Понятно, что чем больше «время жизни» рекламного носителя, тем более эффективным он может быть;.
Одним из ресурсов, необходимых для начала бизнеса, является собственно идея бизнеса. Желательно, чтобы эта идея обладала уникальностью своего торгового предложения УТП , чтобы совсем отстроиться от конкурентов или опередить их. Естественно, если вы выходите на рынок с предложением, у которого нет аналогов по одному или совокупности параметров, то и конкурентов по данным параметрам у вас тоже нет.
Наш носитель «Полезные телефоны» «ПТ» см. Этим же обеспечиваются легкость его продаж и выгоды для клиентов.
Если мы говорим о нашем рекламном продукте — «ПТ», то его уникальное торговое предложение УТП состоит в долговременности работы рекламы , продолжительности «времени жизни» рекламного носителя или, если можно так сказать, в сохраняемости рекламного носителя у населения. К примеру, у любого полиграфического рекламного носителя сохраняемость совсем небольшая: газета «живет» примерно один-два дня, журнал — неделю-две, максимум — месяц, листовка — один день, У нашего же носителя «ПТ» сохраняемость до трех лет!
И это не пустые слова: нам звонили по размещенной рекламе через три года после его распространения! Уникальность данного продукта — в пользе для рынка: до одиннадцати выгод для рекламодателей.
Комплекс выгод для каждого носителя, как правило, свой. Например, листовки работают на привлечение новых клиентов но, как правило, закрепления клиентов не происходит. Если на листовках размещаются купоны на скидку, то это обычно разовая акция. Понятно, что на раскручивание бренда подобные акции мало влияют. При использовании листовок имидж можно даже потерять. Ни одна солидная компания не будет бросать листовки в почтовые ящики либо их раздавать!
Кроме того, если ваш рекламный носитель придется каким-либо образом раздавать, то он должен быть полезен для людей. И чем больше причин его сохранения у людей вы можете насчитать, тем дольше этот носитель сохранится у них, а значит, и время жизни носителя будет больше. Рекламный продукт «Полезные телефоны» имеет целый ряд преимуществ, которыми могут воспользоваться люди, получившие его в руки. Это, например:. Кстати, этот набор «практических» преимуществ в использовании полезностей будет привлекателен не только для людей, но и для ваших рекламодателей!
Они тоже заинтересованы в том, чтобы люди подольше хранили рекламные носители и их реклама работала на них подольше! Таким образом, любой существующий или придуманный вами рекламный носитель можно и нужно сравнить с другими по обладанию ими совокупности перечисленных выгод для рекламодателей и для их клиентов.
На основе предыдущих домашних заданий и пройденного материала разберите, какими выгодами обладает выбранный вами рекламный носитель или носители и какой совокупностью полезностей для рекламодателей они явно отличаются от других используемых в вашем населенном пункте носителей. Подумайте, какой пользой обладает этот же рекламный носитель, если он претендует на долгую сохранаяемость у людей. Одним из преимуществ начала предпринимательства в рекламе является возможность достаточного легкого генерирования уникального торгового предложения — нового рекламного продукта.
Места для полета вашей фантазии здесь достаточно много! Можно начинать с нанесения рекламных изображений, логотипов на майки, футболки — выбирайте, что вам больше нравится, — вплоть до нанесения рекламных знаков на воздушных шарах.
Можно, например, размещать мониторы DVD-проигрывателей и ЖК-мониторы в любом городском транспорте, делать рекламные надписи на всем, куда падает взгляд человека, — от гибких поручней до наголовников на сиденьях пассажиров это направление уже достаточно широко вошло в нашу жизнь, но во многих городах ниша еще не занята.
И можно всегда себя выделить, чем-то отстроиться от конкурентов. На основе выполненных ранее домашних заданий и пройденного ранее материала определяемся окончательно с тем рекламным носителем, с которого вы хотите начать свой рекламный бизнес.
Но можно, конечно, ничего нового не придумывать, а просто скопировать уже существующий бизнес. В этом есть свои плюсы и минусы. Если носитель уже работал не один год у других фирм, в большинстве случаев он будет работать и у вас. Для перестраховки можно устроиться на такую фирму и поработать, фактически «съесть чужую кухню», провести конкурентную разведку. То есть узнать как можно больше тонкостей и нюансов бизнеса для их последующего копирования и развития.
Но это можно сделать как я раньше уже отмечал и в форме невинного интервью либо под предлогом партнерства или сотрудничества. Это позволит вам избежать многих подводных камней, не видимых поначалу. Конкуренты вас могут «демпинговать» низкими ценами и даже угрозами, чтобы вернуть назад свою долю рынка.
Поэтому будьте готовы к конкурентной борьбе. А в ней, как известно, выживает тот, у кого:. На основе материалов, изложенных выше, разрабатываем концепцию нашего рекламного носителя и его конструкцию. Я рекомендую начать с нестандартного рекламного носителя «Полезные телефоны», который себя уже надежно зарекомендовал и на примере которого мы будем с вами разбирать всю нашу пошаговую стратегию построения рекламного бизнеса. Носитель изображен на рис.
Это жесткая карта размером с обычный карманный «календарик». Плотная и красивая, с полноцветной печатью. На лицевой стороне карты размещены полезные городские телефоны для жителей района распространения или любая полезная информация для населения, на обратной стороне размещаются рекламные блоки рекламодателей со скидками на предъявителя.
Весь комплекс ее УТП и выгод для рекламодателей и населения мы с вами уже рассмотрели выше. Другие «фишки» для успешной продажи рекламных мест на подобных картах смотрите в моих рассылках и на моем сайте. Пластиковая дисконтная карта ПДК. Поговорим с вами о том, чем отличается пластиковая дисконтная карта от рассмотренной ранее единой скидочной карты «Полезные телефоны». Прежде всего на ней нет полезных телефонов — на ней размещаются рекламные блоки, объединенные по какому-либо признаку.
Одним из таких признаков может быть, например, какая-то целевая аудитория. Например, аудитория людей с высоким достатком. Тогда мы размещаем на ней рекламные блоки, например, меховых салонов, бутиков, ювелирных магазинов, автосалонов, ресторанов и т. Следующим отличием такой карты является то, что она действительно пластиковая.
Это может быть эмбосированная карта, т. Эта карта изготовляется из твердого пластика. Конструкция карты, толщина ее слоев, покрытие, способ нанесения номера могут быть разными, и это, естественно, влияет на ее себестоимость. В своих рекламных блоках рекламодатели могут указывать, и в большинстве случаев указывают, скидки на предъявителя.
Поэтому данная карта и называется дисконтной. В принципе, мы не будем сравнивать сейчас два проекта — единую скидочную карту «Полезные телефоны» и пластиковую дисконтную карту. Сравнительный анализ УТП этих продуктов есть в моих дополнительных курсах и рассылках информацию смотрите на сайте.
Скажу лишь, что они прекрасно дополняют друг друга и обладают уникальной совокупностью выгод для рекламодателей и целевой аудитории, благодаря чему они и выдерживают конкуренцию среди полиграфических рекламных носителей и легко завоевали свою часть рынка.
Телереклама на ЖК-мониторах. Теперь поговорим о таком рекламном носителе, как жидкокристаллические ЖК мониторы рис. В Москве уже давно существует несколько фирм, которые занимаются продажей рекламного времени для демонстрации рекламных роликов на своих жидкокристаллических мониторах на транспорте и в продуктовых супермаркетах. Жидкокристаллические мониторы устанавливаются в салонах микроавтобусов, маршрутных такси или обычных городских автобусов, а также на станциях метро. Кроме транспорта ЖК-мониторы можно уже встретить в почтовых отделениях связи, на вокзалах, в продуктовых супермаркетах, на городских площадях — везде, где есть скопления людей.
На них прокручиваются как рекламные ролики, так и интересная полезная или познавательная информация. Среди такой полезной информации прокручиваются, например, афоризмы, анекдоты, даются сведения о каких-то исторических событиях, которые связаны с этим календарным месяцем, о днях рождениях каких-то выдающихся деятелей искусства, науки, общества.
Прокручиваются интересные ролики из жизни животных и ролики из юмористических телепередач. В общем, показывается все то, что привлекает внимание человека, чтобы он, заинтересовавшись какой-то полезной информацией, просматривал и рекламные ролики.
Понятно, что концепция данного рекламного продукта совпадает с проектом «Полезные телефоны», где сочетаются полезная и рекламная информация. Однако телереклама имеет большую эффективность за счет лучшего привлечения внимания и большего влияния на людей одновременным сочетанием текстовой информации, звука и видеоряда, а также большими возможностями для передачи нужного эмоционального заряда.
Кроме ЖК-мониторов информация на транспорте или зданиях учреждений или магазинов, если говорить об электронных носителях, может демонстрироваться, например, в «бегущих строках» на светодиодных панелях рис.
Это тоже один из носителей информации. Реклама в виде «бегущей строки». Помимо жидкокристаллических мониторов и телевизоров ценным средством доставки информации до потребителя являются светодиодные панели с «бегущей строкой». Такие панели можно встретить не только в общественном транспорте и на вокзалах, но и над фасадами, дверями, на стенах магазинов, салонов красоты, ресторанов, кафе, кинотеатров да и любого другого заведения, которое хочет привлечь внимание проходящих или проезжающих людей.
В «бегущей строке» можно сообщить не только о температуре воздуха, влажности, атмосферном давлении, но и об ассортименте услуг, ценах на товары и услуги, актуальных на данный момент скидках, каких-то специальных акциях и о многом другом — практически любую информацию, которая может быть представлена в виде текста.
Поскольку данный носитель появился, например в Москве, относительно недавно, то рыночная ниша фактически еще свободна. Можно продавать как услуги установки таких рекламных носителей, так и сдавать их в аренду.
Можно зарабатывать на посредничестве. Заключив договор с компанией — производителем светодиодных панелей, можно самостоятельно их устанавливать или перепродавать в розницу, можно их и устанавливать, и сдавать в аренду, а также продавать рекламное время для любых рекламодателей.
То есть здесь огромный простор для приложения ваших идей, вашего творчества. Карта района. В нашей фирме и других рекламных агентствах Москвы разрабатывались и выпускались карты районов с рекламной информацией. Они содержали копию топографической карты района города либо условное расположение улиц и домов района.
Подробность карты определяется размером района и размером карты. Карты могут быть напечатаны как на бумажной основе, так и на пластике. На карте условно изображаются точки местоположения каких-то магазинов, салонов и любых других коммерческих предприятий, продающих товары и услуги для населения.
Естественно, рекламодатели платят за то, чтобы информация о них была отмечена на такой карте. Здесь принцип подбора рекламодателей может быть любой. Можно размещать информацию обо всех желающих заплатить за рекламу. Но рекламодателей можно разделить и по какому-либо признаку.
Например, группы населения, с которыми они работают: автолюбители — карта будет раздаваться среди автолюбителей; возрастная либо социальная группа — например, на карте изображаются только детские учреждения, детские магазины, услуги для детей, услуги для родителей и все, что связано с детством и материнством. Как вы понимаете, здесь тоже простор для вашего творчества не ограничен.
Создайте свою карту и продавайте рекламодателям возможность размещения информации о них. На карте можно обозначать месторасположение каких-то магазинов или салонов, а также их рекламные баннеры и подробную информацию о них.
Для людей, которые будут получать эти карты, полезной информацией являются расположение улиц и домов их района, а также местоположение торговых точек и организаций сферы услуг. Кроме этого, можно добавить любую другую полезную информацию на ваше усмотрение, например телефоны городских служб и расписание работы городских учреждений. Реклама в лифтах. В Москве эта реклама за последние 4—5 лет стала достаточно распространенной.
Она представляет собой полиграфический рекламный носитель на бумажной или пластиковой основе, как правило, с гладкой поверхностью и с клейким слоем на задней стороне рис. Эти рекламные панели, постеры и баннеры могут быть как просто приклеены на двери и стены лифта, так и заключены в рамочку под стекло для большей защищенности от вандализма.
Кроме рекламы в лифтах размещают и другую полезную информацию для жителей подъезда, а именно правила пользования городским лифтом и т. Таким образом можно добиться нужных ассоциаций соответствия места некоммерческому характеру — заботе о пользователях лифтом. Это важно для большей защищенности, поскольку реакция у людей на рекламу в чистом виде может быть негативной.
По требованиям техники безопасности, в лифтах должна быть инструкция по его эксплуатации. Как правило, она висит в новых лифтах и сохраняется там непродолжительное время.
Естественно, если бы на рекламных постерах в лифтах была только рекламная информация, то срок их сохранности был бы несравнимо ниже. Можно сказать, что если рекламный проект «подстраивается» под городской либо муниципальный проект мероприятия, требования и т.
Как правило, рассматриваемыми рекламными носителями пользуются банковские учреждения данного района, а также крупные сетевые продуктовые магазины. Одним из преимуществ является нестандартное размещение рекламы. Среди недостатков данного рекламного носителя отметим то, что его легко сорвать со стены дверцы лифта, и возможные осложнения при его распространении, поскольку распространителям необходимо зайти в подъезд жилого дома, а сейчас, как правило, все подъезды оборудованы домофонами, электронными замками, ограничивающими доступ в жилой дом.
Реклама в подъездах. Кроме рекламы в лифтах жилых домов снаружи и внутри у входа в подъезды размещают информационные доски рис. Как правило, это деревянные или пластиковые доски, пластиковые панели, на которых наклеен самоклеящийся носитель с размещенными на нем рекламными блоками или отдельными объявлениями и какой-то полезной информацией. Тепло внутри: игра слов и смыслов.
Пластырь также универсален, как швейцарский нож. Обычная фотография без креативного образа. Даже супергерою Халку помогает пластырь. Хотите научиться генерировать убойные рекламные концепции и стать востребованным и высокооплачиваемым креативным дизайнером? Самостоятельное изучение материала и выполнение заданий без помощи преподавателя. Рассчитан на дизайнеров, владеющих графическими программами. Чтобы стать профессиональным дизайнером креативной рекламы, мне потребовались годы учебы, проб и ошибок.
Я же предлагаю Вам освоить самое главное в этой профессии всего за 3 месяца в комфортной дружеской атмосфере, в удобное для вас время и не выходя из дома. Интенсивный онлайн-тренинг Бориса Поташника. Стать участником тренинга. Здравствуйте, коллега! Реклама давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и мы к ней привыкли. Привыкли настолько, что не обращаем на нее внимание. Она воспринимается как информационный шум, а не как как источник информации.
Сегодня на первом месте информационные технологии, и прежде всего интернет и соцсети. Но и здесь нас встречает обилие рекламной скукотищи. Мы скролим ленту Инстаграма или ТикТока и не замечаем постов с призывами или обещаниями.
Посмотрите на макеты с информацией о скидках. А теперь представьте, что подобных макетов не три, а десятки. Скорее всего, никакой! Кликните по изображениею, чтобы его увеличить. Почему так происходит? Дело в том, что рекламы много и она практически вся одинаковая. Если в объявлении поменять телефон одного производителя на телефон другого, покупатель ничего не заметит. В бесконечной череде «высокого качества и низких цен», о которых все заявляют, нам сложно сориентироваться и сделать правильный выбор.
Более того, банальность и шаблонность вообще убивают желание хоть как-то реагировать на рекламу. Так что же делать дизайнеру? Ответ очевиден: удивлять, вызывать эмоции и желание , обращать внимание потребителя.
Возникает закономерный вопрос: как и чем? Представьте, что вы просматриваете ленту соцсети, и все рекламные посты проплывают перед вашим взглядом, как серые квадраты.
И вдруг на одном из них вы замечаете что-то интересное, необычное! Ваш палец на секунду перестает скролить, мозг в это время анализирует — стоит ли читать дальше? Что остановило ваш взгляд, когда вы скролили ленту с однообразными серыми постами? Идея, которая является продуктом креативного мышления. Посмотрите, как нетрадиционно может выглядеть реклама о скидках: все сказано одним емким визуальным образом и подкреплено соответствующим текстом.
Согласитесь, что такой дизайн «цепляет» и заставляет задуматься: в нем есть некая история , недосказанность , загадка. Сезон охоты начинается. Ранние Рождественские скидки. Сколько стоит идея? Вечный вопрос рынка — сколько стоит идея. Мнения расходятся. Одни считают, что идеи — самое главное и стоят миллионы.
Другим кажется, что идеи не стоят ничего. Я готов дать конкретный ответ на вопрос: сколько стоит идея на рынке дизайна? Создание пакета из пяти креативов для таргетированной рекламы на фрилансе. Заработная плата специалиста-креатору — генератора идей по данным сервиса hh. Зарплата ведущего дизайнера или арт-директора по данным сервиса hh. Так зачем дизайнеру креативность? Мой путь от исполнителя до креативщика.
Я графический дизайнер, арт-директор, преподаватель и создатель Виртуальной школы графического дизайна creativshik. Когда-то я тоже был новичком-самоучкой и мечтал научиться делать креативный дизайн Как и многие начинающие дизайнеры, когда-то я тоже долго не мог найти работу.
Отучившись на курсах графиков-дизайнеров, я около двух лет обивал пороги студий и типографий. Но почему-то работы в моем портфолио никого не впечатляли. Как многие из вас я вопрошал: «Что, черт возьми, им ещё надо?! Ведь я наизусть знаю все инструменты Фотошопа и других программ!
Все фильтры и эффекты! Я умею накладывать текстуры на объекты и даже ретушировать старые фотографии! Почему же мои работы никого не приводят в восторг? Сегодня, оглядываясь назад, я отлично понимаю, в чем была причина. Дело в том, что большинство работодателей хотят, чтобы дизайнер мог не только «нарисовать красивую картинку» в Иллюстраторе или Фотошопе, но и самостоятельно придумать и воплотить полноценную дизайн-концепцию.
А в идеале к визуальному образу написать цепляющий заголовок. Никогда не забуду свой самый первый рабочий день. Мой босс поручил мне разработать простую печатную рекламу для справочника полиграфических услуг.
Сегодня на выполнение такой задачи у меня ушло бы от силы часа 2. Но тогда я промучился целую неделю… Я лез из кожи, чтобы продемонстрировать свои творческие способности, но на деле выходил банальный и ничего не выражающий коллаж… В конце-концов я сумел закончить проект только благодаря помощи более опытного коллеги, который за 10 минут придумал и набросал на бумаге идею рекламного образа.
По его наброскам мне оставалось только прилежно «нарисовать», точнее, смонтировать картинку в фотошопе и подобрать шрифт для заголовка.
За годы своей дизайнерской карьеры я прошел путь от новичка-исполнителя до арт-директора в крупном рекламном агентстве, и моей основной специальностью стало придумывание рекламных образов. Некоторые из моих работ представлены ниже. Если вы мечтаете о карьере креативного дизайнера , то есть: уметь придумывать рекламные концепции , за которые заказчики платит хорошие деньги; намерены создавать кликабельные креативы для таргета и баннеры для контекстной и тизерной рекламы.
Тогда вы должны четко уяснить, что владение графическими редакторами — это далеко не самое главное. Гораздо важнее научиться думать, как креативный дизайнер. Уметь придумывать и визуализировать любые идеи. Как отличить креативный образ от привлекательной картинки?
Ответ прост: креативный образ, в отличие от просто картинки или иллюстрации , наделен дополнительным смыслом. Он задействует наше воображение, заставляет задуматься.
Визуальный образ в креативном дизайне и рекламе — это средство эмоционального убеждения. А поскольку эмоциональная память долговечна, крайне важно, чтобы образ возбуждал эмоции зрителя. Удачные рекламные образы запоминаются хорошо и надолго. Взгляните на картинки ниже. В каком случае использован креативный образ , а в каком просто иллюстрация? Думаю, вы уже разобрались, чем отличается креатив от некреатива и сразу ответите на этот вопрос.
Конечно, изображение в центре не несет никакого дополнительного смысла. Совсем иначе подана информация в других постерах. На левой картинке бактерицидный лейкопластырь сравнивается с универсальным швейцарским ножом на все случаи жизни. А на правом мы видим, что даже супергерой Халк, обладающий безграничной мощью и выносливостью, врачует раны пластырем определенного бренда. Креативное мышление — это не магия и не особый дар. Его можно развить, прокачать, как любой другой навык. И у меня есть для вас отличное решение!
Специально для тех, кто мечтает научиться профессионально создавать дизайн креативной рекламы , я разработал и создал новый онлайн-тренинг «Школа рекламного креатива». Он научит вас самому ценному в профессии креативщика — создавать образы, которые не только привлекают внимание зрителей, но и продают товар! Учеба начинается сразу после оплаты. Начинающим и опытным дизайнерам. SMM, веб- и графическим дизайнерам. Настоящим и будущим арт-директорам. Креаторам и генераторам идей. После прохождения тренинга вы узнаете:.
Как происходит процесс поиска креативной концепции в имиджевой рекламе. Какие приемы тропы существуют для создания рекламного образа. Как создать цепляющий заголовок и правильно структурировать текст. Как работать над эскизами и на их основе верстать итоговый макет. Как презентовать макет заказчику. На какие детали обратить особое внимание. Программа онлайн-тренинга. Модуль 1. Основы рекламного дизайна. Вводное занятие. Компоненты рекламного дизайна: текст, графика, фото, иллюстрация.
Маркетинг для дизайнера: УТП, целевая аудитория. Отличие креатива от не креатива. Заголовок и образ. Отличие и связь понятий: стратегия, идея, концепция, кампания. Позиционирование продукта. Заголовок и образ в рекламе. Иерархия, редукционизм, кадрирование. Элементы дизайна: заголовок, подзаголовок, основной текст, образ, слоган, контакты, логотип. Редукционизм и кадрирование как способ отсечь лишнее. Стратегия и слоган.
Типы рекламных стратегий и их отражение в дизайне. Типы слоганов и их роль в рекламе.
