Реклама и pr вузы
Амурский государственный университет. В России пока не так много учебных заведений с безупречной организацией обучения для этой сферы деятельности. Контент-маркетологи нужны тем, кто часто работает с контентом, — например, брендам, у которых есть свой блог, рассылка и несколько чат-ботов. Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.
В процессе обучения теоретическая часть в обязательном порядке совмещается с практической. Профессиональные практики в крупнейших рекламных и PR-агентствах, органах государственной власти, пресс-службах ведущих компаний позволяют применить полученные знания в ходе реальной работы.
Например, на преддипломной практике будущие выпускники выполняют все функции специалиста по рекламе или связям с общественностью.
В ходе обучения также возможны зарубежные стажировки для ознакомления с опытом лучших иностранных рекламных агентств. В результате освоения программы выпускники вуза получают не только узкопрофильные знания в сфере рекламы и PR-технологий, но также в сфере экономики, маркетинга, психологии, философии.
Они осваивают самые необходимые для рекламиста и пиарщика навыки и компетенции — способность к проектному и креативному мышлению, владение иностранными языками, помогающие им успешно реализовать себя в условиях постоянно меняющегося рынка. У выпускников отделений и факультетов по направлению «реклама и связи с общественностью» существует возможность широкого выбора будущего места работы.
На фоне проблем с трудоустройством для многих молодых специалистов, это является серьезным преимуществом. Но чем же объясняется такая свобода выбора? Вот список профессий и должностей, которые могут занимать выпускники вузов по направлению «реклама и связи с общественностью»:.
Работа для выпускников есть практически во всех сферах бизнеса. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет в штате хотя бы одного такого специалиста, а в крупных корпорациях существуют целые отделы рекламы и PR. С развитием экономики — а значит, и конкуренции — в стране возрастает потребность в профессионалах в сфере рекламы и связей с общественностью, владеющих технологиями создания положительного имиджа компании, продвижения товаров и услуг.
По сути, рекламист и пиарщик — это специалисты по коммуникациям, которые постоянно присутствуют в жизни любого общества. Следовательно, профессионал такого рода будет востребован всегда. Самая популярная специализация в России — это менеджер по работе с клиентами в сфере рекламы, почти четверть работодателей нуждается именно в них. В Москве ситуация немного иная. Заработная плата специалиста по рекламе и связям с общественностью, так же как и любого другого, зависит от опыта, должности, компании, в которой он работает.
Вчерашний выпускник вуза, пришедший на должность рядового менеджера по рекламе, не может претендовать на такую же зарплату, как у начальника подразделения, имеющего большой опыт.
И точно так же, в маленькой компании, где объем работы не слишком велик, не смогут платить сотруднику те же деньги, что и в мегакорпорации. Среднюю заработную плату среди разных категорий специалистов в сфере рекламы и PR мы представили в виде таблицы см.
Таблица 1. Средняя заработанная плата различных специалистов в сфере рекламы и PR [3]. Как видно из приведенных цифр, зарплата рекламиста и пиарщика — достаточно высокая. Конечно, в разных регионах страны она может отличаться, но так или иначе специалистам в этой сфере обеспечен приличный доход, что делает профессию привлекательной в глазах абитуриентов. Высшее образование по направлению «реклама и связи с общественностью» — это уникальная возможность получить профессию с универсальным диапазоном — от творчества до руководства серьезными проектами.
К плюсам работы можно отнести отсутствие бумажной волокиты, постоянное общение, новые знакомства с неординарными людьми. Специалистам по рекламе и PR можно не беспокоиться о том, что их творческий и интеллектуальный потенциал останется невостребованным — необходимость решения разноплановых задач, быстрой смены тактики в ходе работы, поиска новых решений за короткий промежуток времени гарантирует ежедневную шлифовку умственных способностей и профессиональных умений.
Но для того, чтобы успешно справляться с этой работой, необходимо иметь глубокие знания по маркетингу, навыки планирования и оценки, презентационные и дизайнерские навыки, уметь хорошо излагать свои мысли, как устно, так и письменно, общаться со СМИ, иметь навык управления репутацией, управления проектами.
Личные качества, которые должны быть присущи хорошему специалисту по рекламе и PR — это общительность, творческие способности, самоорганизованность, способность и желание обучаться, стрессоустойчивость, уверенность в себе, чувство юмора. Вот, пожалуй, шесть главных причин того, чтобы получить диплом специалиста по рекламе и связям с общественностью и пополнить ряды профессионалов высокого класса по одной из самых молодых и перспективных специальностей на отечественном рынке труда.
Теоретическую же часть образовательной программы зачастую излагают профессора, которые основывают собственные представления о пиаре на переводных трудах западных PR-практиков. Однако на Западе пиар стал самостоятельной наукой в самом начале XX века, тогда как в России лишь первые попытки коммуницировать с общественностью приходятся на е прошлого века. Безусловно, реалии российского PR сильно отличаются от зарубежных, и можно предполагать, что те понятия о пиаре, которые дают в большинстве российских университетов, далеки от того, что он в действительности представляет собой в России.
И лишь в малой части вузов дают обширные и глубокие познания в области связей с общественностью. Это, так сказать, «первопроходцы», которые первыми адаптировались к реалиям сегодняшнего дня и стали активно наращивать учебно-методическую базу, издавать первые отечественные учебники и учебные пособия, но главное — привлекать к преподаванию практикующих представителей PR- сообщества.
Большой объем практических занятий со специалистами топовых рекламных компаний и агентств - это основной бонус, который они могут предложить своим студентам. Выпускники учебных заведений, в которых «западная» теория органично скомбинирована с «отечественной» практикой, лучше других понимают, как действовать в реальной ситуации, и более востребованы на рынке труда.
Поэтому при выборе института рекламы и PR будет логично учитывать мнение работодателей. Тем, кто планирует получать образование в столице, за ориентир можно использовать рейтинг Московских вузов и факультетов, лидирующих по части подготовки специалистов сферы маркетинговых коммуникаций рекламисты и пиар-менеджеры — ее представители от крупнейшего интернет-рекрутера HeadHunter. Он составлен на основе опроса среди работодателей, нанимающих выпускников университетов; по его результатам можно судить о востребованности начинающих специалистов на рынке труда.
Если выделить в рейтинге только те факультеты, где готовят непосредственно пиарщиков и рекламистов, список лидеров будет следующим.
И в качестве информации к размышлению об уровне профессиональной подготовки рекламистов и специалистов PR за пределами столицы. Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР — организация, деятельность которой направлена на защиту интересов рекламного сообщества и создание развитого рынка рекламы в России. АКАР регулярно составляет рейтинги рекламодателей и способов воздействия на целевую аудиторию, разрабатывает отраслевые и индустриальные стандарты, влияющие на поведение участников рекламного рынка.
А также обращает внимание на качество образования рекламистов и представителей смежных профессий. Ее комиссия при участии Минобрнауки России проводит ежегодное отраслевое исследование «Рейтинг кафедр российских вузов, готовящих специалистов сферы рекламной индустрии».
Так, в период - гг. Конечно, по успехам одной кафедры сложно судить об уровне образования в целом. Но, учитывая, что среди главных критериев оценки были связь кафедры с работодателем, привлечение практиков к преподаванию, можно предположить неплохую организацию студенческой практики в вышеназванных вузах.
В целом же дать навыки рекламиста и специалиста Public Relations обещают почти в трети российских университетов. Многие из них имеют неплохую репутацию среди работодателей, хотя в рейтинги вузов, готовящих специалистов сферы коммуникаций, пока и не входят.
Не будем утверждать, что обучение в них построено неправильно. У столичных студентов явно больше возможностей для получения практических навыков. Однако любая теория — это всегда осмысление реальной практики, и студенту, не имеющему никаких знаний в области связей с общественностью, полезно познакомиться с ее «фундаментальным основанием».
По крайне мере, он получит общее представление практически о всех сферах жизни, и это поможет направить мысли «в нужное русло». При поступлении на программы бакалавриата нужно предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку и обществознанию профилирующий , а также на выбор вуза , по истории или иностранному языку. Абитуриентов «топовых» университетов ждет дополнительная проверка знаний в самом вузе: чтобы изучать рекламу и связи с общественностью в МГУ им. Проходной балл по направлению весьма высокий - даже в удаленных от столицы регионах составляет не менее пунктов за каждый ЕГЭ.
Чтобы стать студентом бюджетного отделения в Москве или Питере, нужно набрать не менее баллов. За каждый год обучения рекламе и связям с общественностью в ведущих московских вузах придется заплатить от до тыс. В северной столице платят чуть меньше — — тыс. В региональных учебных заведениях цены на очное образование по направлению ниже в несколько раз. Единственный в России общеуниверситетский факультет рекламы и связей с общественностью открыт в г.
В других учебных заведениях специалистов по коммуникациям обучают на отделениях социально-гуманитарного или экономического направления, иногда — на факультетах филологии или журналистики. Образовательные программы по направлению отличаются в зависимости от ведущей специализации выбранного университета. Например, в РАНХиГС ярко выражен уклон в сторону государственной службы, а в ГУУ готовят специалистов для работы в коммерческой сфере профиль «Реклама и связи с общественностью в бизнесе».
В целом же российские вузы предлагают немало вариантов подготовки специалистов по коммуникациям для самых разных сфер деятельности. Ниже представлены наиболее популярные профили бакалавриата по направлению. В зависимости от выбранного профиля окончательная специализация обычно имеет уклон в рекламу или PR, но есть и объединенные профили.
Эти учебные организации реализуют программы дополнительного образования ДПО в сфере бизнеса. Они актуальны лишь для тех, кто уже занимается пиаром, но пришел в профессию, имея диплом бакалавра в других областях чаще всего в PR идут журналисты, экономисты, социологи, маркетологи и психологи.
Выбор программы ДПО — задача непростая. Цель у них всех общая — расширение профессионального кругозора, но целевая аудитория - разная. Так, для людей с незначительным практическим опытом в сфере коммуникаций наиболее приемлемы программы второго высшего образования срок обучения года и его ускоренная альтернатива — курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации ППП с максимальной продолжительностью 1,5 года.
Они рассчитаны на глубокое «погружение» в заданную область знаний. Для тех, кто трудится на ниве PR и рекламы уже несколько лет, и задумывается о продвижении по карьерной лестнице, актуален учебный курс MBA, направленный на систематизацию уже имеющихся фрагментов знаний и усиление управленческих навыков.
Это наиболее востребованная образовательная программа среди управленцев. По статистике, степенью MBA Master of Business Administration — магистр в сфере управления обладает треть топ-менеджеров мира.
В основу всех учебных курсов MBA заложены дисциплины из области менеджмента экономическая теория, стратегический, финансовый менеджмент, управление человеческими ресурсами и пр. Они обязательны для всех вариантов программ — стандартных, ориентированных на руководителей любой отрасли экономики, и специализированных, с углублением в конкретную сферу деятельности.
Среди последних есть несколько вариантов MBA по рекламе и связям с общественностью. Информация о них представлена ниже.
